多个城市冠名动车组 江西景点“搭乘”高铁走向全国

16日，全国铁路运行图将进行大调整，南铁上饶站将增开上饶始发深圳北D2325次“大美上饶”号动车。“大美上饶”号动车共8节车厢，每节车厢外均贴有“大美上饶”字样，车厢内座位头枕片、展板、车门玻璃等处也有冠名广告。列车还将以广播及LED显示屏等方式对“大美上饶”进行宣传。除上饶外，江西目前已有多个地市冠名列车，宣传本地旅游景点。

通过车门玻璃贴、LED显示屏等全方位展示城市形象

据悉，早在2015年7月，京福高铁开通后，车次G323、冠名“上饶号”动车组，途经京广高铁沿线28个城市，全程2000多公里，通过车厢月牙门、列车广播、LED显示屏等展示上饶城市形象。

其实，除上饶外，江西已有多个城市开通了冠名列车。

今年3月31日10时05分，首班“南昌梅岭旅游号”高铁列车正式发车。此次“南昌梅岭旅游号”高铁冠名将持续一年。在冠名“南昌梅岭旅游号”的G1386次高铁列车上，每个细节都展示着南昌湾里元素，通过列车冠名以及在座位头枕巾、小桌板、海报、列车玻璃门、语音播报、跑马屏、候车大厅中央位置LED屏等处，进行以“打造四个中心、建设大美湾里”的主题宣传，搭起让更多爱旅人士进一步认识湾里、了解湾里、熟知湾里、体验湾里的新平台和新窗口，营造了良好的品牌环境效应。

赣西三市组团冠名高铁列车宣传本地旅游

除了单个城市对列车进行冠名外，还有“组团”冠名列车的情况。2015年11月24日，由萍乡、新余、宜春等赣西三市联合冠名的“江西风景独好”赣西旅游高铁首发，分别为“新余旅游号”、“仙女湖号”、 “宜春旅游号”、“萍乡旅游号”动车组。4条高铁线沿途经过66个高铁站，其中有南昌西、杭州东、上海虹桥、长沙南、武汉、郑州、石家庄、北京西、广州南、深圳北等10大省级枢纽高铁站，每年输送旅客量达600万人次以上。

记者梳理发现，江西多个冠名列车的设区市中，大都有丰富的旅游资源，宣传也多以旅游景点为主。以上饶市为例，上饶周边有婺源、三清山、龟峰及灵山等许多风景名胜。截至2015年底，已有正式开放景区66个，各类旅游品牌205个，其中世界自然遗产2处、世界地质公园2处、国家5A级旅游景区2个、国家4A级旅游景区16个、国家级湿地公园5个。萍乡、新余、宜春同样也有丰富的旅游资源。

专家分析，随着高铁近年来异军突起，大多数冠名商看中了高铁强大的客流量。同时，原铁道部取消后，负责运营业务的铁路总公司自负盈亏，利用一切资源向市场靠拢成为当务之急。李逊、记者张雁/文

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