2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会在厦门闭幕

由中国广告协会学术委员会主办，以“数字世界 全新启航”为主题的2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会于11月14日在厦门圆满闭幕。据悉，第27届中国国际广告节从今年起将长期在厦门举办，2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会是本届广告节的第一个会议，与中国广告业发展紧密结合，为广告节上演了开场序曲。同时，本届全国广告学术研讨会与中国广告教育学术年会合体举办，标志着国内广告学术与广告教育走上了一个新台阶。

此次研讨会共分为主论坛和4场平行分论坛，来自业内的近300位专家学者就“技术与广告产业发展”、“广告与文化研究”、“广告教育的创新探索与实践”、“广告学术前沿”、“抗疫广告与品牌传播”等议题发表主题演讲，并分享专业论文并进行深度交流。

中国广告协会会长 张国华在致辞中表示，全国广告学术研讨会是今年中国国际广告节开场的第一个会议，表现了大家对中国广告协会和广告节的支持，也反映了学界大咖们对于研讨交流的迫切心情。广告节从今天开始长久落地厦门，希望通过几项改革，为大家打造分享和欢聚的生态平台：第一，打造发布平台，倡议各大公司将每年第四季度的活动放在广告节上，实现双赢;第二，为大家打造招商平台;第三，成为各公司回馈客户的平台;第四，成为各公司奖励员工的平台。

厦门大学教授 陈培爱在致辞中称，厦门与中国广告的渊源颇深。1983年中国高等教育第一个本科专业在厦门大学创办;同年创立了厦门市广告学会;广告节将在厦门长期召开。今年广告年会和研讨会共同举办，能够开拓两会的精彩，十分期待见证在数字化大潮的引领下，广告教育今后所产生的变化。

中央民族大学教师 沈虹声情并茂地回顾了与“舒大叔”的学术交往经历，表达了对舒尔茨教授的怀念，并梳理了其对广告界的四大贡献：1、致力于新兴市场的整合营销传播探索;2、CN2的整合营销新体系;3、SIVA理论对互联网营销传播的深化;4、热情奔走并参与中国营销传播实践。

平成广告公司董事长 吴晓波分享了自己与舒尔茨教授的相识经历。从30年前“灰皮书”中认识，之后在同台演讲中正式见面。他认为早年对于IMC是“急用现学”的办法，缺乏对概念的深层理解，未来对舒尔茨教授贡献的传承最关键是如何“接着讲好”整合营销传播。

迪思传媒创始人及董事长黄小川发表了《内容营销驱动双域增长》主题演讲，他表示，宏观环境的不确定性使得品牌和经济陷入困境，迫切需要增长。而增长突破点在于需要解决认知和转化的问题。营销的核心离不开内容，内容是品牌增长的第一动力，内容营销的终极目标是将品牌塑造成超级IP。

中国传媒大学教授何海明发表了《疫情后企业营销变革与机遇》主题演讲，他表示，营销环节最大的变化体现在产业链所发生的变革上，这给营销带来了最大的挑战。企业的生产、运营和营销正在发生结构性变革，例如娃哈哈与农夫山泉，美的与格力等由于产业链变革而发生了改变。企业营销变革对广告行业的影响具体可分为内容创造、技术驱动和全链路营销三个部分，在认知到了一系列变革的同时，我们也应该意识到这也是广告机遇的来临。

据悉，出席2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会的专家学者们在参加本次会议的同时，还体验了中国国际广告节相关活动，见证“琴岛之城，谱写广告新篇章;鼓浪之滨，推动品牌快成长”的行业盛景。(徐林 郭妍妍)

责任编辑：红祥