百万人围拼雅诗兰黛、兰蔻，拼多多“每天双11价”引发进口美妆拼单潮

中国报道讯(陈杰玲 通讯员 李康)“双11花了不少，双11后却又被拼多多‘百亿补贴’进口美妆吸粉疯狂拼单。”节日热潮褪去，拼多多“百亿补贴”进口美妆万人团却成功圈粉百万。

近日，拼多多“百亿补贴”大牌美妆爆款万人团开团即吸引超百万用户围观，不少热门美妆产品上线即售罄。2000件兰蔻第二代小黑瓶、7000件雅诗兰黛6代精华秒售罄，不得不紧急补货，不少进口美妆产品热销程度不亚于双11高峰时期。

近日，拼多多“百亿补贴”大牌美妆爆款万人团吸引超百万用户围观，不少热门美妆产品开团即售罄。 (亦淼 摄)

海淘业内人士分析，拼多多全球购美妆产品节前节后同样火爆是拼多多践行“天天618，日日双11”理念的又一体现。不少消费者会出现双11嫌麻烦、忘选购、抢不到等情形，加上拼多多双11后下单仍是最低价刺激，“一下都涌入拼多多了”。

万人团页面显示，此次大牌美妆爆款万人团汇集全球诸多美妆品牌热门爆款产品，在“百亿补贴”加持下所有参团商品均以与双11并行甚至更低的价格呈现，雅诗兰黛眼霜+精华组合仅售698、兰蔻第二代小黑瓶精华仅售549元、SKII日版神仙水仅售689元。

“双11期间一直犹犹豫豫没买，过完双11却又后悔了，但拼多多价格却一直给力。”刚参加工作的王女士疫情期间被拼多多百亿补贴海淘产品吸粉，“过节与不过节都是最低价”是她选择拼多多的主要原因。

像她这样的年轻人还有很多。北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布的《2020新青年新国货消费趋势报告》指出，目前三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%，比阿里(淘宝+天猫)高出了3个点。

前述海淘业内人士还称，拼多多平台日常价通常是别人的双11价，这也是很多消费者今年双11后被拼多多成功圈粉的原因，“错过双11也能随时以最具性价比的价格拼单”。

节后拼多多仍能保持价格真香源于其对“百亿补贴”的持续投入。拼多多刚刚发布的第三季财报显示，截至9月底，拼多多平台年度活跃买家数达7.313亿，第三季度拼多多的销售与市场推广费用约100.72亿元，同比增长46%，“百亿补贴”长期在线。

同时，自疫情以来拼多多联合全国各大保税区合作进行保税仓直播，有效推动了“保税仓发货”模式被海淘消费者认可，数十国大使、领事也纷纷进入拼多多直播间为本国产品代言。多举措下，“上拼多多拼全球优价好货”已经成为海淘消费者共识。

此前，拼多多副总裁陈秋也曾表示，“拼多多的一切优惠都将以最简单的方式面向用户，看到的即是最优价。”

责任编辑：红祥