中高端白酒再掀涨价潮 行业春天来了？

近期，包括泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在内的多家白酒企业都发布了涨价通知函。白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者表示，多家酒企涨价背后是白酒行业的逐渐复苏，一些中高端白酒企业有了涨价的底气。不过，也不排除很多白酒企业涨价是为了改善上半年的销售数据。此外，在中高端白酒市场缓慢复苏的同时，很多区域白酒企业仍处境艰难。

多家白酒涨价

近日，中高端白酒企业掀起了一波涨价潮。6月10日，郎酒销售有限公司发布的价格调整文件显示，从今年6月25日起，青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调，上调金额从199元至699元不等。

实际上，进入6月份以来，已经有多个中高端白酒企业宣布涨价。市场消息称，汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价，其中48度和53度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30元/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖也发布公告表示，将于6月24日起，对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价，其中结算价提升10元/瓶，终端供货价上调至920元/瓶。

而更早之前，酒鬼酒于5月5日发布公告表示，上调52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶，5月21日，酒鬼酒供销公司再次发布通知，自今年6月25日起，52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。

市场缓慢复苏

白酒行业涨价潮背后是市场的逐渐复苏。国家统计局数据显示，今年1-4月，全国规模以上白酒企业总产量为231.31万千升，同比下降11.87%，而5月全国规模以上白酒企业产量58.6万千升，同比增长4.3%。

东北证券指出，随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复，名优白酒企业库存去化至合理水平，白酒企业具备按计划涨价的基础，涨价亦有利于增强渠道信心。

蔡学飞对中国商报记者表示，之前白酒行业销售几乎停滞，目前正在缓慢复苏，特别是伴随着消费市场环境好转，名优白酒在品牌号召力与渠道势能加持下，竞争优势明显，有较好的市场表现。

一位河北地区的白酒经销商也对中国商报记者表示，前几个月聚会等白酒消费场景缺失，春节送礼需求也大大减弱，白酒销售几乎为零，这种情况持续了一个半季度。如今白酒行业回暖，市场表现与去年同期基本持平。经销商压力也大大减小，库存基本处在良性状态。

涨价的底层逻辑

作为与消费者密切相关又利润很高的行业，中高端白酒每年都要上演几次涨价“大戏”。据了解，由于茅台价格不断上涨空出了一定的市场空间，中高端白酒企业纷纷抢夺这一价格带，其产品涨价已经屡见不鲜。此外，涨价还有利于企业自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下，中高端白酒则更需要通过涨价提升品牌力。

蔡学飞表示，疫情去泡沫化的作用明显，在此背景下，名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值，占位中高端价格带，提高企业市场竞争力。

不过，中高端白酒此次涨价背后也有些许无奈，虽然中高端白酒市场在缓慢复苏，但从上半年整体数据来看，仍比去年同期有所下滑。上述河北经销商对中国商报记者坦言，白酒企业需要通过涨价提升上半年销售业绩。

白酒行业专家刘晓威对中国商报记者表示，提升品牌力一直都是中高端白酒涨价的首要目的，在上半年产品销售量很难大幅增长的背景下，白酒企业只能通过提升单价来实现上半年销售额的增长。

不少区域酒品牌处境仍艰难

从目前终端反馈来看，上述河北经销商对中国商报记者透露，因为此轮白酒涨价的力度较小，幅度保持在5%-10%左右，所以包括国窖1573、青花汾酒在内的大部分白酒涨价并没有对市场销售产生太大影响，但泸州老窖特曲产品今年涨价太频繁，销量已深受影响。

不容忽视的是，在中高端白酒市场逐渐复苏的同时，很多区域白酒企业处境仍很艰难。蔡学飞坦言，大多数中低端区域白酒企业依然面临着销售库存过大、消费不振的问题。

上述河北经销商透露，类似河北十八酒坊这种区域白酒企业不仅没有涨价，还在进行降价促销，为的是抓住名酒企业的营销空档期拉动消费，促进市场回流。一位安徽地区的白酒经销商也对中国商报记者表示，很多区域白酒企业的主要消费渠道是餐饮渠道，目前餐饮消费尚未恢复，很多区域白酒品牌仍在“挣扎”。

责任编辑：红祥