结构持续优化 中国消费市场亮点频出

编者按：近日，2019年前三季度主要经济数据发布。前三季度经济运行总体平稳，结构调整稳步推进，改革开放全面深化，重点领域风险总体可控，民生福祉持续改善。数据背后，是中国经济足够的韧性与充足的潜力。

如何科学、全面、客观地看待当前经济形势?人民网经济部25日起推出“人民观察：乘风破浪、行稳致远”系列报道，多角度，全方位，充分展现中国经济发展的信心与底气，理性认识经济发展面临的机遇与挑战。

消费供给方式不断创新，新兴业态增长迅速，消费结构持续优化升级，我国今年前三季度消费亮点频出，全国居民人均消费支出达到15464元，网络消费、文旅消费、夜经济等成为了民众热衷的消费模式。业内专家指出，随着居民收入保持较快的增长，消费环境不断改善，社会保障水平不断提高，供给能力不断增强，消费对经济发展的基础性作用还会不断加强。

服务消费占据消费支出“半壁江山”

办健身卡、买视频网站会员、给孩子报辅导班、做牙齿护理......赵女士聊起今年自己的各项花销，发现许多都花在了服务消费上。

国家统计局的数据显示，前三季度，居民消费支出中服务消费占比为50.6%，比上年同期提高了0.7个百分点，消费结构不断优化升级。国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，前三季度，服务业增加值增长速度为7%，这是一个比较好的增长速度。服务消费的增长速度超过10%，也保持比较快的增长，服务业“稳定器”的作用不断巩固。

在刚刚过去不久的十一黄金周，旅游出行成为了众多国民的假期消费选择。张先生告诉记者：“十一黄金周虽然人多，但是难得有全家人一起出游的机会，所以提早就预订了厦门鼓浪屿的民宿，过一个轻松假期。”像张先生这样的人不在少数，旅游服务已经成为需求旺盛的消费市场之一。据文化和旅游部综合测算，2019年“中秋”假日期间全国国内旅游接待总人数超过1亿人次，同比增长7.6%，实现国内旅游收入超过470亿元，同比增长8.7%;“十一”黄金周期间全国共接待国内游客7.8亿人次，同比增长7.8%，实现国内旅游收入近6500亿元，同比增长约8.5%。

不光是旅游出行市场“红红火火”，越来越多便利化的服务让人们在生活中消费的意愿更加强烈。国家统计局住户调查办公室主任方晓丹分析指出，前三季度，居民享受更多社会化服务，其中，随着居民外出就餐次数增多和外卖行业的快速发展，居民饮食服务支出增长15.6%;随着居民自由行旅游需求的增加，人均景点门票支出增长31.5%，人均旅馆住宿支出增长20.1%。同时，居民在一些服务消费领域得到更多实惠，网络提速降费持续推动，移动网络扩容升级，全国居民人均移动电话费和上网费支出下降2.1%，有效降低了居民通信服务成本。

我国拥有近14亿人口，中等收入群体达4亿多人，是全球最具成长性的消费市场。中国(海南)改革发展研究院经济研究所所长匡贤明表示：“据估算，我国城乡居民服务消费占比要到60%—65%才会趋于平稳，这意味着服务消费还有很大的增长空间。”

消费新模式让老百姓更愿“敞开钱包”

“前三季度最终消费支出对经济增长贡献率保持在60%以上，特别是随着居民收入保持比较快的增长，整个消费市场并不低迷。”毛盛勇近日表示，我国消费环境正在不断改善。

钱袋子鼓了自然会刺激消费，而各种消费新模式的出现则让民众更能心甘情愿地“敞开钱包”。“故宫这波联名彩妆也太美了!”刚刚上班的小王买了一套新出的故宫联名款口红，其实口红有很多，但这样自带文化属性的跨界新品，还是让人产生了消费的欲望。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授表示，跨界文创产品受到欢迎，主要是它们具有很深的文化底蕴。“有文化底蕴加持，再与合适的品牌合作，便达到了良好的市场反响。”

打开手机APP，查询共享汽车位置信息，获取验证信息，上车，在限行和堵车的日子里，这样的短途用车经历已经逐渐被人们习惯，共享汽车让出行有了更多的选择。业内人士指出，越来越多的汽车消费新模式正不断涌现，共享汽车、汽车后市场电商服务以及网上购车越来越受到消费者的青睐。同样能够以“共享”模式消费的还有住宿，《中国共享住宿发展报告2019》预测，未来三年，我国共享住宿市场规模将继续保持50%的增长速度。国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞表示，消费者购买商品或服务已不再仅是为了满足基本需求，而越来越出于追求新的生活方式的需要。

国家统计局服务业统计司司长杜希双也指出，居民消费持续升级，群众更愿意对教育、娱乐、健康等幸福产业敞开钱包。1—8月，规模以上教育、体育、居民服务业、卫生、娱乐业营业收入同比分别增长16.0%、12.2%、11.4%、10.6%和10.5%，均实现两位数增长，群众也乐于为更有意义和新意的消费买单。

夜经济、网上零售等新玩法点亮市场

“今年以来，以信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业为代表的服务业新兴行业，以战略性新兴服务业、高技术服务业和科技服务业等为代表的服务业新动能不断成长壮大。” 杜希双表示，今年前三季度，消费结构升级优化，网络消费、夜经济等亮点频出，服务业结构调整深入推进。”

“这支口红也太好看了吧!买它!”某直播网红夸张的表情和语气，在短视频平台上创造出了一分钟内售罄1万4千支口红的“带货”战绩。这样的数据，让人看到了社会化营销的新商机以及网络消费的新形态。业内人士指出，在数字经济时代下，一切都变得碎片化、去中心化，网红已经形成一个“带货”中心。

除了在网上动动手指装满“购物车”，如今一些新兴的消费供给也让人们眼前一亮。故宫“紫禁城上元之夜”的走红、诚品书店里24小时不间断的阅读人群、西安“大唐不夜城”吸引来的大量游客，夜间经济无疑是今年消费领域中的大热门。为了延长人们的驻留时间、刺激消费、活化商圈、带动相关产业链发展，各地都在不断打造多种形式的夜间消费新产品。夜景观光、夜间节事、夜间文化艺术休闲、夜间演艺、街区夜游，多元化的夜间经济正吸引着大批游客和当地居民一起感受生活的幸福。微信支付的报告数据显示，晚8点到10点成为夜晚消费的高峰期，期间的消费占晚8点到次日凌晨6点消费总额的55%。中国旅游研究院院长戴斌表示，为了促进经济增长和推动高质量发展，不少地方特别是一、二线城市出台了发展夜间经济的政策，包括购物、餐饮、电影、灯光亮化工程，而发展夜间旅游有助于推动城乡目的地资源配置从空间拓展转向时间延展，也有利于推进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。

国家统计局的数据显示，前三季度，在消费升级类商品中，可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材、新能源汽车等智能类商品快速增长;全国实物商品网上零售额57777亿元，超过2018年全年的80%以上。国家统计局贸易外经司司长蔺涛对此表示，在消费环境持续改善、减税降费及个人所得税抵扣政策落实以及促消费政策逐步显效等多因素带动下，居民消费需求将进一步释放，新业态新模式持续较快发展，消费市场总体上有望继续保持平稳增长。

中国经济“三季报”的亮相，彰显出我国经济运行总体平稳的同时，也体现出供给侧结构性改革的脚步并未停歇。正如习近平总书记所说：“稳中向好、长期向好是中国经济没有改变也不会改变的大趋势。展望未来，中国经济平稳健康可持续发展具备充足支撑条件。”相信随着进一步深化收入分配改革，稳定居民收入增长预期，不断扩大中等收入群体规模，消费升级带动的产业升级必将发挥巨大的稳增长效应。

责任编辑：红祥