耿马“金丝凤梨”亮出一村一品扶贫新名片

中国报道讯(徐晓波 报道)耿马傣族佤族自治县，曾以地处中国西南边陲，与缅甸山水相连独特的地理位置被人熟知。而今大力实施农村电子商务全渠道联动，扩产网销“芒抗金丝凤梨”，促农增收，全新亮出“芒抗金丝凤梨”绿色扶贫新名片。

8月5日，耿马自治县芒抗金丝凤梨网红电商扶贫品牌营销活动在芒抗社区举行，影视明星郭晓晓，杨凯涵携网红主播近20名电商扶贫公益大使亲临活动现场，为芒抗金丝凤梨品牌助力加油，场面壮观，人山人海。这次品牌推广营销活动，是全城电商集团作为耿马自治县的电商发展服务商，致力于探索云南特色产品上行体系建设，绿色产品消费扶贫的一次有效形式。

耿马自治县地处热带和亚热带区域，传说中是白色神马寻觅到的一处黄金宝石之地，海拔在450—3323米之间，全年气候温和，日照长，无霜期达360天，年平均气温19.2℃，平均降雨量1420毫米，南汀河等77条河流经过。这里天地山水充沛滋养，物产饱含甘醇之味，造就了这方名扬天下的中国蔗糖之乡。芒抗金丝凤梨，就是生长在这方热土上的果中美味。百十年来，耿马自治县24个少数民族的乡亲用心种植，使金丝凤梨产品形成了独特的口感和品质。据统计，耿马芒抗金丝凤梨已经有了近20年的种植历史，凤梨种植户150余户，种植规模近3000亩，年产量近1万吨。多年以来，其优质的品质得到了全国各地优质凤梨销售商的高度点赞。但是，由于信息闭塞等原因，产品在走出耿马之前一直叫菠萝，后来客商把少量的产品销到外地，才知道一线城市包括台湾称之于凤梨。以前芒抗金丝凤梨生产和销售运行缓慢，其主要在于该产品无品牌，无标准，分散无规模的现状使金丝凤梨产业的发展受到了严重的制约。随着国家电子商务进农村综合示范项目的建设，产业电商的发展成为了推动经济发展，巩固脱贫攻坚成果的重要路径。全城电商集团携手嘉木南国品牌机构开展了为期六个月的产业调研和品牌运营战略研究，提出了金丝凤梨必须纳入产业扶贫，建设完备的科学体系，着力从“品牌引领，供应链保障，全渠道联动，消费扶贫赋能到数据产业化转化”，构建和打造出芒抗金丝凤梨产业良性发展新模式。据全城电商集团云南分公司透露：今年以来，组建了以云南消费扶贫供应链协作联盟整合全国20多个农批市场建立直销渠道，整合短视频联盟近20个视频直播平台开展网红扶贫帮扶行动，形成营销战略上海陆空并行的布局，目前第一批夏季凤梨订单量已经达到了120万斤;有嘉木南国提供整个产业公共品牌规划，设计，标准制定，运营，管理，制定品牌发展三年战略，建立了原产地电商扶贫车间+供应链标准化管理体系，建立了金丝凤梨全渠道营销体系以及产业消费扶贫数据管理体系;紧盯农民收入三年翻一翻，种植面积三年翻一翻的目标开展整个产业发展布局，架起了云南“芒抗金丝风梨”走出大山的“金桥”。

从目前耿马“芒抗金丝凤梨”的生产，网销的发展态势来看是喜人的，该县正紧盯产业扶贫，朝着向农民扩产增收，规模经济的目标有力迈进。建立品牌，服务种植，强化供应链，拓展流通，精准扶贫，这是全城电商集团与嘉木南国，从传统产业市场转变现代网络营销所遵循不变的法则。提出了产业公共品牌建设的核心目标是让农民分享产品到流通的合理利润，提升农民收入，实现产品的溢价能力，从而促使农民重视土地的生产力，建立市场利益增长驱动的产业发展新理念。

值得一提的是芒抗金丝凤梨品牌营销战略，在耿马县建立了“电商公共服务中心+品牌运营机构+消费扶贫全渠道联盟+村集体组织订单+种植贫困户+消费扶贫产业基金”为一体的产业电商发展格局。从流通体系上改变一直以来传统农业产业定价权在农业经纪人和商品贩子手上的的现状，实现供应链一体化数据管理，让农民能够在保底收入的同时，共享产品的销售利润，每一款产品从田间走到消费者都实现产品品质溯源，精准帮扶贫困户信息数据一码查询。设立消费扶贫产业基金专账管理制度，建立了统一品牌，统一标注，统一溯源，统一运营，统一价格，统一包装，统一仓配的品牌运营标准，上联生产、下联消费，利益紧密联结、产销密切衔接 ，牢牢牵住金丝凤梨成为农民脱贫增收的“牛鼻子”，让金丝凤梨走出边陲之地，香飘万里，远销海内外 。

责任编辑：红祥