鹿晗代言柳丝木，开启防晒新征程

2024年，是柳丝木向风而行的第九年。

据悉，2015年创立的柳丝木，是以“自然美学造物者”为定位的美妆护肤化妆品牌。但在2020年以前，柳丝木一直默默无闻，甚至经历长达5年的阵痛期。直到2020年，才凭借爆品黑茶洁颜油实现扭亏为盈。从生存、发展到站稳脚跟，历经九年的深厚沉淀，柳丝木不仅在去年正式迈入10亿俱乐部，还在近日迎来了品牌的历史性时刻。

3月26日，柳丝木正式宣布人气演员、歌手鹿晗成为其品牌全球代言人（防晒＆amp；卸妆品类），共同开启2024年防晒新体验。四日后（3月30日），柳丝木品牌以“胶囊防晒·无处不Shine”为主题，在杭州举办品牌大会暨防晒星品发布会，携防晒星品胶囊防晒系列与明星代言人、权威机构、专家达人等人，一同开启年度“晒”事。

自成立以来，柳丝木便以优秀的产品力、亲民的价格、简洁美观的设计等优势，取得了高复购率的市场表现。一直以来，柳丝木，受到消费者欢迎，长年位居行业好评榜、复购榜前列。良好的口碑背后，是品牌硬核的研发实力。今年年初，柳丝木更是在原料、配方、研发等领域再次发力，探索创新配方和高效成分，推出防晒星品“胶囊防晒系列”，为消费者提供精准、安全、有效的防晒解决方案。

柳丝木＆amp；鹿晗强强联合，实力演绎品牌匠心

据悉，柳丝木定位为“大众消费化妆品牌”，所以在选择代言人时有一个基本要求是国民度。而鹿晗一直以来都以阳光健康、清爽干净的个人形象深受年轻一代喜爱，与柳丝木品牌高度契合。此次合作，无疑能够更好地将柳丝木品牌理念和产品实力传达给目标消费者。在官宣大片上，柳丝木以年度力推星品胶囊防晒系列与代言人鹿晗的清爽魅力相结合，提炼出“自在”“敢晒”的生活态度，增添品牌和产品的情感附加值，深化了产品特色，拉近了与消费者的距离。

配合代言人官宣，柳丝木还进行了线上线下联动布局，进一步放大品牌曝光量。线上，3月26日0点，官宣物料相继登陆新浪微博、抖音、小红书等平台开屏，当天更连上多个热搜，排面拉满，#柳丝木品牌全球代言人鹿晗#、#鹿晗纯白造型#等话题讨论度暴涨，在各大APP花式刷屏出圈，引发全网热议。线下，柳丝木将代言人广告铺至全国30站，更迅速占领全国一线城市商圈户外大屏、万屏梯媒及陆空多线交通枢纽，吸引了无数粉丝、路人的视线，激起线下打卡合影热潮。

更令人惊喜的是，3月30日，代言人鹿晗空降品牌大会现场，不仅“晒”出重回曼联的珍藏照片，还与现场来宾分享独家防晒心得技巧，解读胶囊防晒的核心优势，并与品牌高层共启胶囊防晒星品发布仪式，共赴逐光新旅程。

纵观整个同品类赛道，品牌与优质代言人的强强联合，仅仅只是双向奔赴的第一步，内在实力不谋而合的灵感碰撞才是无可估量最珍贵的能量。

科研创新实现精准防晒，分需专研、有料有效的胶囊防晒

作为本次品牌大会的重头戏，此次主推的胶囊防晒系列，也吸引了众多与会嘉宾的眼球。据介绍，防晒星品主打精准解决消费者防晒需求，包括兼具美白防晒功效的柳丝木动感骄阳美白防晒乳（粉胶囊防晒），物化合一，凭借独家卓越防晒技术UVskinPlex－4®，从内到外解决紫外线导致的光老化问题，全面不怕晒；以及柳丝木水感柔护物理防晒乳（蓝胶囊防晒），专为敏感肌研发，温和呵护，长效防晒伤晒红，防水防汗，敏肌无惧晒。从功效到护肤场景，都瞄准了线下用户更精细的护肤需求，势必掀起新的护肤热潮。

会上，柳丝木品牌创始人邓建明先生表示，将积极响应消费者对防晒品类的精细化需求，除了胶囊防晒外，品牌还即将陆续推出男士防晒、身体防晒等，从消费者利益出发，进一步完善防晒产品矩阵。

从打造星品到官宣鹿晗，柳丝木始终以消费者需求为导向，不断打造优质产品，再以优质产品引领行业发展风向。相信，接下来柳丝木还将持续以不懈的创新精神和专业的前瞻视野，给市场带来更多惊喜。（王芳）

责任编辑：红祥