新型社交平台Soul 为用户打造独特的身份凭证

新型社交平台Soul发布的《2024年社交趋势洞察报告》提出，在对抗不确定性的现实时，越来越多年轻人正在想象成为他者。比如，想象成为一只吗喽，一只水豚（卡皮巴拉），打扮成安小鸟……放飞真实的自我。

吗喽，如果对这个词感到陌生，那么在社交平台上异常受欢迎的猴子表情包一定让你感到万分亲切。不想上班时，发个“我只是一个吗喽，私密马赛”；深夜emo时，确诊为“吗喽”，“做一个高级动物，还不如做一只吗喽”。

法国哲学家萨特在《存在与虚无》中指出，“自我”与“他人”是一对对立的概念。“自我”以外的任何事物都可以称为“他者”，“他者”是“自我”的一个参照物，通过选择和确立他者在一定程度上可以更好地确定和认识自我。

根据Soul的观察，今天在社交平台上，年轻人正在热烈地成为“他者”。截至2023年年底，Soul上关于#吗喽 和 #水豚话题的瞬间内容分别同比增长2006%和1300%。

吗喽、卡皮巴拉……这些年轻人选择的精神动物，也是他们自我选择的一种虚拟形象。虚拟形象是年轻人在互联网社交里打造的名片，也是打造自己全新人设的具象化。基于对Z世代的洞察，Soul从成立之初就设计了符合年轻用户习性的玩法——不支持用户上传真实头像， 而是采用了弱化现实社会身份的方式，通过AI算法来推荐用户与信息。

在这种设定下，Soul用户可以无顾虑地打造自己的全新人设，自在表达和交流，从而获得游戏、互动的乐趣，体会社交给人带来的归属感和幸福感。

2024年Soul上的用户开始了新的精神代表选择——Hello Kitty。

1 月 15 日，新型社交平台Soul App与三丽鸥家族推出“凯蒂猫的Soul星旅行派对”数字文创。该系列数字文创由Hello Kitty凯蒂猫和其男友Dear Daniel作为基础角色绘画的虚拟商品及相关权益构成。

围绕这两个角色，并结合当下年轻人审美和喜爱的风格设计而成：造型美观、色彩酷炫，为用户提供了有趣、好看、多元的极具收藏价值的虚拟形象。

本次“凯蒂猫的Soul星旅行派对”发行的18000份数字文创，根据角色分为了男女性，各9000份，其中隐藏款男女头像各450份。每个头像均在区块链上独一无二。

Hello Kitty凯蒂猫作为人气明星——也是本次与Soul联合推出数字文创的第一波主角，其背后的公司三丽鸥，以及其家族系列——Cinnamoroll大耳狗、Kuromi酷洛米等知名的卡通IP深受年轻人欢迎。Hello Kitty之后也将携相关IP和Soul继续探索更多年轻用户喜欢的模式。

“三丽鸥家族具备悠久的IP底蕴和用户认知，同时在Soul的用户中具备较好的受欢迎程度，我们希望通过传统IP+原创IP的方式探索全新联名模式的合作及二次创作，给到用户更多的平台想象空间”。Soul数字文创相关负责人说，通过数字文创的游戏化玩法成为年轻用户全新的潮流文化，也为年轻用户们创造全新的数字身份和自己。

根据Soul发布的《2024年社交趋势洞察报告》显示，在面对流动性加快且充满不确性的环境，当代的年轻人正在重建自我秩序，重塑与世界的边界。在互联网社交平台通过塑造理想的自己，也是年轻人在寻找自我坐标的一种方式。而在找寻自我坐标时，无论是自诩为吗喽还是水豚，亦或是玩梗cos的安陵容、闻会军，还是确诊为“XX”，年轻人乐此不疲地通过找寻能代表自己的“代言人”或者精神动物，在短暂成为那个“他者”时，年轻人都在成为“想象中的自己”。

不管是“捏脸”文化还是数字文创，Soul都在用户打造独特的身份凭证，为其打造了一个自由表达兴趣、结识同好的温暖社交空间。未来，Soul将不断满足用户需求，持续通过AIGC不断拓展社交新边界，为新一代用户提供更沉浸、更智能、更多元、更优质的社交体验，为用户打造更好的社交平台。（刘苹）

责任编辑：红祥