江西文旅市场繁荣发展，精彩纷呈 “三百”文旅消费季持续助力暑期消费

在9月7日下午，江西省文化和旅游厅召开了2023江西“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季宣贯对接会。江西省各县(市、区)文广新局的具体负责同志和全省文旅企业代表等160余人参加了线上培训。

自江西“百县百日”“百城百夜”文旅消费季成功举办之后，今年以“强主体 促消费”为目标，江西省文化和旅游厅于6月6日启动了为期三个月的2023江西“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季活动。该活动以“畅游百县·共享百城·惠聚百企”为主题，创新推出了“百企领跑”文旅育强行动、“百企千品”文旅直播季以及“百县万场”文旅活动接力计划三大主体活动及X项主题活动。据中国银联数据显示，截至今年8月，江西省各地累计组织开展各类文旅消费促进活动3732场，发放消费券等消费补贴3234万元。

新举措——文旅消费显著提升

自活动启动以来，江西省各级文旅主管单位密集出台一系列消费促进和惠企纾困政策，各项消费数据印证消费动能持续释放。南昌市发放了800万“南昌文旅一卡通”消费券，并开展了“吃住在南昌”主题的消费券发放活动和“你畅游 我买单”景区促消费活动。赣州市开展了1413场消费活动，发放了286万元消费券。萍乡市发行了萍乡文旅惠民卡，推出各类消费券、免门票、打折促销等系列优惠政策。鹰潭市在暑期累计发放消费券等消费补贴金额51.35万元，鼓励支持企业开展丰富多彩的消费主题活动，推出了暑期“免减惠补”组合拳。九江市庐山西海举办了“庐山西海第二届漂流节”活动，而“庐山西海水世界(巾口)2023水上激情盛宴”也正在火热进行中。根据最新数据显示，7月1日至8月31日，旅游总人次达到191.08万人次，同比增长4.25%，旅游收入15.38亿元，同比增长4.13%。

新业态——文旅活动持续丰富

在这个暑期，各地大型演唱会、音乐节的举办带动了旅游收入的增加，不断释放文旅消费新活力。在6-7月份，萍乡市武功山荣登“小红书”文旅热搜TOP30自然风光全国第一，小红书话题游览达到2亿次。据省旅游大数据平台显示，2023年1-8月份，萍乡市8家4A级以上旅游景区共接待游客457.71万人次，同比增长61.87%;新余市则举办了央视七夕晚会，进一步打造仙女湖打造浪漫爱情新地标;抚州市组织举办了2023玉茗花开大型音乐节、电音狂欢节、大型烟花节等新业态系列活动;南昌市在8月1日举行了升旗仪式带火周边的业态消费，活动当天武商MALL内客流量环比上周上涨30%，全场商品销售环比上周上涨162.25%，南昌八一起义纪念馆、南昌新四军军部旧址陈列馆、小平小道陈列馆当日累计接待游客14906人/次，环比上周上涨28.81%;宜春市明月山推出全国街舞精英挑战赛、燥浪电音秀、烟花大会、轻奢露营暑期嘉年华主题活动以及“爱我就带我去明月山”活动，带动消费2300余万元。

新场景——文旅市场不断激活

江西各地立足地方特色，打造融合消费新场景，进一步释放潜力，促进消费提质升级。南昌市举办了QQ飞车手游亚洲杯总决赛，当天全平台内容阅读量达到25亿，直播观看人次达到5.7亿，用户创作内容增长10亿;萍乡市则打造了各类非遗IP形象互动、元宇宙VR体验等场景，吸引赣湘游客来萍乡消费;鹰潭市在省内南昌、上饶、景德镇、抚州四地首次开展沉浸式、路演式文旅推介，到场观看近12万余人，直播场观合计超5000万人次，现场达成交易3000多笔，交易额达100多万元;吉安上线涵盖抖音、携程、京东等头部电商平台并应用5G技术的“游购吉安”文旅线上消费专区;景德中国陶瓷博物馆开展“博物院之夜”“新中国陶瓷精品展”“德化陶瓷精品”影像玻璃展柜等新展新设备亮相，8月5日单日客流量1.61万人次，创下馆史最高峰。

下一步，江西省将继续统筹推进消费促进工作，引导各县(市、区)抓住中秋国庆假期等重要时间节点，有效对接线上线下各类资源，继续组织各类文旅消费活动，为进一步扩大江西文旅消费规模，放大消费效能。（刘鹏）

责任编辑：红祥