让“遗”技之长“遗”脉相承——“手造”齐鲁非遗振兴的践行者

近年来，非物质文化遗产保护与传承的关注度不断提升，要把保护传承和开发利用有机结合起来，赋予新的时代内涵是当下我们需要探究的主要问题。作为当代大学生，我们要厚植对非物质文化遗产的保护传承情怀，坚定文化自信，用心、用情保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，挖掘其丰富内涵，实际绽放出更加迷人的时代光彩，让我们历史悠久的农耕文明在新时代展现其魅力和风采。

本项目前期将以“花饽饽”“威海锡镶”为切入点，通过向高校征集LOGO，在抖音、快手等自媒体及微信、微博等新媒体平台上播放宣传片以及制作精美的宣传手册进行初期宣传。以各高校学生、当地居民、游客为发展对象，与各高校社团、社区、养老院和旅行社等展开合作，为成立工作室奠定基础。中后期以线下体验为侧重点，开发小程序，接受线上订单，扩大销售种类，衣食住行各方面。开发相应小程序，扩大销售规模，成立公司，以质量征服客户的心，以公司的成长性吸引加盟商的加入。

公司成立之后将打造一个具有浓厚文化底蕴的非遗产品销售平台为目标，在原有宣传威海非遗产品基础上将产品扩展到全省甚至是全国范围，利用“非遗”的地方、民族特色和市场潜力来使得其经济价值被挖掘和认可，并在具体实践中将其推广。同时，带动乡村实现创收致富，形成“非遗”产业化实践的新模式，满足人们对美好生活的向往，实现共同富裕。

本项目有一年以上的实地调研基础，曾有幸采访到荣成文化馆的徐馆长，拜访了威海民俗文化村的刘经理，并于2021年与指导老师孙克，威海市非遗文化保护中心王教授一同参观了威海属相街的非遗展览，主要认识了解了环翠区的各个区级、省级非遗项目。各个项目都以各自技艺为基础，形成了完整的文化产业链。并且通过长期的走访，初步了解到各个非遗项目发展的短板，难处，同时认识到其核心竞争力所在。非遗传承人也了解到了我们的项目，并对其持支持状态，愿与我们开展进一步的合作。

本项目所选择的非遗产品为“花饽饽”和“威海锡镶”，产品本身和我们生活息息相关。既有可以端上餐桌的非遗产品，为大众日常饮食所接受，有广阔的市场和较为稳定的消费者群体，也有始创于清末有着一百多年历史我国唯一的锡镶技艺。这些产品的社会关注度高，是威海独特历史的活化石，有利于提高民众的参与度，有助于形成良好的非遗保护氛围。

项目前期已进行初步的调研，主要通过走访参观了解威海各个区级、省级非遗项目，以手工技艺为主要寻求目标，如参观威海属相街非遗展览，去往威海花饽饽文创产业基地进行实地观察，拜访回龙山李龙民俗文化园等。团队致力于寻求具有巨大潜力且较为小众亟待开发进行相关宣传和推广的威海非物质文化遗产，因此确定项目目标产品主要为“花饽饽”“威海锡镶”等传统手工技艺，并与传承人达成初步合作意向，传承人表示非常支持我们的项目。

由于本项目产品的特殊性——“威海花饽饽”和“威海锡镶”等独有工匠技艺，因此本项目的技术水平主要体现在手工技艺上。目前，在充分调查的基础上，项目负责人已经在胶东寻找到了技艺高超、经验丰富的“花饽饽”和“威海锡镶”传承人，并与他们达成了合作意向。本项目能够为非遗保护提供宣传平台，而非遗传承人则将致力于手艺传承、技术提升、产品开发等专业方面的工作，她们丰富的从业经验和独家技术将使得本项目的产品与众不同，提高市场占有速度。项目成员不仅能发掘其具象化的物体通过互联网平台进行推广宣传，又可以通过学术研究针对文化领域的深层次内涵传播中国传统文化，预期可完成非遗保护的升级、创新。

近年来，政府也持续性加大了对非遗保护工作的资金支持力度，极其重视非遗保护工作。十九大以来对乡村振兴战略提出了具体工作要求，并对具体的振兴乡村行动明确了目标任务，提出了具体工作要求。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出，支持农村地区优秀戏曲曲艺、少数民族文化、民间文化等传承发展，繁荣兴盛农村文化，焕发乡风文明新气象。非物质文化遗产作为农村优秀文化的重要载体之一，是实施乡村振兴战略中不可忽视的部分。二十大提出中国式现代化，让中华优秀传统文化超越时空的价值，推动其创造性转化、创新性发展，实现共同富裕。其次，国家鼓励大学生自主创业，出台了很多相关的福利政策，给予了大学生创业项目资金以及技术上的支持，为大学生创业项目孵化开通绿色通道。

本项目以文化与商业相融合为出发点，既实现了对非遗的保护，又创造了商机。运作过程中，我们会举办免费的国学讲堂以及开设文化体验课堂，做到非遗知识讲解和国学普及教育并重，传播和传承中国的传统文化，以此来提高客户的粘性。采用“互联网+”的运作模式，顺应时代潮流，扩大消费市场，更具有吸引力。同时致力于客户体验，在线上教学及线下体验中，融入中华优秀传统文化的启蒙教育及实践教育。并且为在校学生提供一个实践锻炼机会，为企业进行相关产品设计和文案宣传，在实现自我价值的同时提高自己的专业实力并为企业创造盈利机会。针对顾客来说，大家发自内心的感受到购买我们的产品不仅仅只是购买一个“花饽饽”“锡镶”，而是对沉甸甸的传统文化的传承，增强大众的民族文化自信感。(史育文)

责任编辑：红祥