“双十一”期间清远带动企业线上线下交易额超3亿元

2021年的“双十一”，直播带货成为抢占电商销售新蓝海的重要渠道，清远电商企业抓住网红经济机遇，将延续大半个月的“粤贸全国，云上清远”直播节系列活动带入最后高潮。整个直播节系列活动期间，带动参与企业线上线下交易额超过3亿元。

直播电商成清远经济助推器

去年以来，清远市落实党中央、国务院“六稳”“六保”决策部署，着力做好疫情防控物资供给和数字经济发展工作，电子商务及农村物流快递发展各项指标实现V形反弹，零售额、跨境电商出口、快递物流数据等主要指标增速均好于预期，良好形势一直延续至今。

据数据平台显示，“双十一”购物节期间清远市实现网络零售21895.7万元，同比涨幅16%。其中实物行业实现网络零售额16743.2万元，占清远市网络零售额的比重为76.5%。

清远市网络零售额排名前四的渠道分别为天猫、淘宝、京东、美团外卖，网络零售额占比分别为21.3%、16.9%、14.6%、7.8%。

“双十一”当天，在网红主播团队各自为战的同时，清远市“粤贸全国，云尚清远”直播节以时尚商品为主题，围绕服饰、美妆、时尚生活用品等产品进行了多阵地、多品类、广覆盖的直播带货，向时尚商品的直播市场发力。现场专家表示，直播电商是内容+电商高效结合的新模式，是传统电商的有益补充和迭代升级，在给消费者带来全新购物体验的同时，也成为消费市场发展的重要“助推器”，在拉动内需、刺激经济、创造就业岗位、精准扶贫等多领域发挥了重要的正向作用。

购物节直播交易额超3500万元

“双十一”购物节期间清远市参与直播的商品实现网络零售额3500.3万元;零售量82.0万件。10月23日-11月11日，从第一阶段的“云上清远”综合性展示活动，到第二三阶段“云尚清远”以时尚商品为主题的直播节系列活动期间，带动参与企业线上线下交易额超过3亿元，活动专属话题#这就是清远在抖音、微博、天猫、淘宝等多个平台已经达到了接近4600万的点击关注率，且数字在一直攀升。

“双十一”活动当天，在忠华广清中大时尚科技城忠华集团合作B端的6家美妆企业以及26家服饰、工艺品等时尚商品企业参与本次直播活动。开播不到10分钟服饰、护肤品、化妆品等时尚产品销售量节节攀升，其中一家美妆企业推出了六款护肤品进行促销，三位主播同台带货，其中一款产品很快就突破了1000张订单。

电商拉动清远经济正增长

值得注意的是，在新零售方面，“双十一”购物节期间清远市阿里新零售实现网络零售额1421.6万元，在广东省排第12名。

“双十一”购物节期间清远市农村电商实现网络零售额10169.8万元，同比涨幅54.9%，在广东省排第11名。清远市农村电商网络零售额占网络零售总额的比重达到46.4%。

农村电商一级行业前三甲分别为个护化妆、农副食品、茶酒水，占比分别为20.6%、17.5%、17.3%。近年来清远市高度重视发展电商和直播经济，推进“电商+网红”数字化销售发展，发挥县级电商产业园及乡村新闻官“助致富”的功能。

2020年1月,时任连山壮族瑶族自治县县长冯红云在网络平台上传了幽默谐趣的带货视频,倾力推介家乡的各种特产,引起了社会各界对连山的关注,吸粉20多万人,大山深处的农副产品在直播中销往全国。

据不完全统计,2020年疫情期间,全市通过“电商+网红”模式解决超过1000吨蔬菜、180吨水果的销售困难问题。

“连山九妹”何少敏、“笑笑”曾青等本地网红受邀参加商务部、农业农村部等国家部委组织的助农直播项目;肖立鑫、林旺花等乡村新闻官受邀参加多个省级助农直播项目。

培养具有乡土特色、直播带货能力的农村电商力量。当前，清远在各大电商平台的活跃主播超过800人，同比增长35%，直播场次超8000场，累计观看人次超1500万人，多个数字经济数据同比增长均超过20%。

清远还从市级层面制定出台《清远市农村物流建设发展规划(2019-2023)》《清远市贯彻推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见》等文件，同时协助佛冈、连山等县制定《国家级电子商务进农村综合示范县建设方案》，全力打造相互连接、环环相扣的县域电子商务生态链、产业链，推动形成“电子商务+”的数字商务产业链格局。

责任编辑：红祥