青蜂——从“输血”到“造血”，青年与乡村的“双向奔赴”

5月，热热闹闹的下虾苗活动在天津滨海新区杨家泊镇如约开展。趁着此时节，天津师范大学管理学院、新闻传播学院（合署）的青蜂团队去往杨家泊镇，切切实实体验了一把下虾苗的乐趣。在那里，团队成员实地调研杨家泊镇南美白对虾产业的发展现状，利用管理学专业和传播学专业所长，借助“新媒体+直播“矩阵助力杨家泊南美白对虾产业，为乡村振兴注入“青春加速度”。

杨家泊镇是水产养殖重镇，也是青蜂团队成员刘嘉怡的家乡。“我们家乡的对虾个头又大，品质又好，但因为宣传不充分，很少人知道，我想借助“新媒体+直播”矩阵，让更多的人了解杨家泊南美白对虾，为家乡的振兴出一份力量。”刘嘉怡同学说。

调研走访，了解产业发展现状

自去年12月起，青蜂团队多次走访杨家泊，与当地村委会进行了深入交流。“随着互联网的发展，“新媒体+直播”成为宣传本地特色农产品的重要平台。我们希望通过这次活动，让更多人认识杨家泊，了解杨家泊的水产行业现状，推动本地生态对虾及其他水产产业的发展，提高本地居民的收入和生活水平，助力乡村振兴。”杨家泊镇李自沽村党委书记张强说。

据了解，杨家泊镇域水系通达，周边盐田汪子3万余亩，露天海淡水养殖面积9800亩，其中海水6600亩，淡水3200亩，设施渔业养殖面积73万平方米，具有丰富的资源和得天独厚的区域优势。但由于当地对品牌打造和互联网传播方式不甚了解，导致产品缺少品牌特色IP和产品宣传力度不足的现状。

矩阵传播，打造南美白对虾特色IP

经过实地走访和调研，青蜂团队总结出杨家泊南美白对虾产业的发展困境，包括线上宣传力度不足，品牌缺少特色IP、消费者洞察不足等。基于此，青蜂乡创团队凭借“政府+高校+企业”的校地融合模式，依托“官方媒体提高声量”+“自媒体流量变现”的商业逻辑，打造新媒体与直播两大矩阵，致力打造特色“青村IP” 。在新媒体传播方面，运营抖音、小红书、哔哩哔哩等全平台杨家泊官方媒体账号，依托新媒体矩阵与达人视频，进行创意内容的持续输出，在与杨家泊的合作中，结合当下正火的猫meme、“搞点动静”等热梗，深入年轻人群体，打造亲民有趣的官方定位。目前该账号累计播放量已达43w+。

在乡村达人自媒体方面，团队寻找并发掘了高庄村果蔬大棚主——杨姐，打造了“杨姐新鲜果蔬“自媒体账号，利用乡村达人的形象树立杨家泊的特色品牌，助力乡村品牌快速“出圈”。

此外，团队成员告诉记者，对于缺乏新媒体知识的农人，青蜂提供的拍摄随访服务可以通过脚本制作、协助拍摄与视频共创三大模块为农人保驾护航，帮助其进行持续、稳定、优质的内容创作，提升“三农”创作变现能力。

在形象设计方面，团队也立足乡村特色品牌特点，结合当下互联网“热梗”、“热词”锻造并深化记忆点，打造专属杨家泊南美白对虾的品牌IP形象。据了解，团队为滨海新区杨家泊镇打造的“虾系男友”系列漫画也即将出现在他们的外包装上。

叶落归根，乡土文化是农业大国无法脱离的“根本”情结。中国有200多万个村落。斑斓田野中，不止有粮食，还有着无尽的文化宝藏亟待被发现。青蜂团队表示，在互联网时代，乡村加上高质量的产品，只有结合区域的文化，有效借助新媒体平台深化品牌印象，才是青蜂的一手好牌。通过新媒体的传播方式，不断拓展文化传播阵地，提升知名度、美誉度，施展区域文化品牌的拳脚，“青蜂”力量不可忽视。

青蜂团队一直在利用自身所学知识积极响应响应国家号召，为乡村振兴事业贡献自己的力量。单丝不成线，独木不成林。据悉，青蜂实践团队将不断壮大自己，勇于做“冲锋在前”的人，以实践调研为基，宣传推广为辅，以国家政策为导向，脚踏实地做事，不负青春，不负国家，为乡村振兴注入新活力。（程力）

责任编辑：红祥