蓝月亮：「浓缩+」生物科技时代破局先锋

近日，在一场蓝月亮的专场直播中，至尊洗衣液遭遇全网抢购。这场直播全场总GMV突破1亿+，荣登抖音带货总榜和生活品质榜双榜第一，是截至当日抖音平台内第一家，也是唯一一家专场直播日销售额超亿元的家清品牌。

这个数据无疑在业界投下了一颗重磅炸弹，更有网友直言：其预示着第四代洗衣产品正从高端市场强势进军大众家庭。在慢放君看来，蓝月亮至尊洗衣液之所以能赢得消费者的狂热追捧，背后是其无懈可击的产品性能在撑腰。

这款至尊洗衣液作为蓝月亮最具代表性的创新产品之一，具备“浓缩+”“生物科技配方”“一泵8g洗8件”“防发黄发灰”“环保”等创新优势。此外，蓝月亮还持续对至尊系列进行研发升级，推动产品向高品质、细致化的多元产品体系进阶，同时也再次开创性地将行业带入了「浓缩+」生物科技时代。

那么「浓缩+」洗衣液的发展前景如何？作为第一个吃螃蟹的蓝月亮是如何布局的？蓝月亮对消费者需求和市场变化是如何敏锐洞察？未来能否持续引领行业跨越时代升级？

国内「浓缩+」洗衣液渗透率约10%，未来前景广阔

在全球洗涤用品行业，一场由消费者主导的品质与效率革命正悄然上演。随着消费者对洗涤产品品质要求的升级和“懒人经济”下对高效便捷产品的热衷，浓缩洗衣液市场如雨后春笋般蓬勃发展，这一变革绝非偶然，而是市场供需与消费者需求变化的完美交汇。

数据也在反馈着这一变革的猛烈：2019年，我国浓缩洗衣液市场规模已达22.31亿元，渗透率达8.2%。而兴业证券的预测更是振奋人心，预计到2024年，这一渗透率将跃升至10.7%。然而与观研报告网发布的全球领先国家如美国（98.8%）、日本（98.9%）相比，我国浓缩洗衣液市场仍是一片蓝海，亟待开发。

放眼国际，欧美国家的洗涤产品早已迈入“浓缩+”时代。法国、英国、德国、美国等国的洗衣液浓缩化程度高达90%以上。早在2007年，美国的沃尔玛就全面上架浓缩洗涤剂；在亚洲，日本的浓缩化水平更是高达95%，韩国也达到了66%。

然而，这一市场的繁荣并非易事。山东省日化行业协会秘书长郭安广坦言，浓缩型洗涤产品对技术要求极高，企业准入门槛严苛，这导致众多实力不足的中小型企业望而却步，目前国内仅有六大品牌成功获得“浓缩+”洗液标志。

中研普华产业研究院的《2023—2028年中国浓缩洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》揭示，我国浓缩洗衣液市场已形成较为集中的竞争格局。其中，蓝月亮凭借其压泵小瓶装的「浓缩+」洗衣液，市场占有率高达27.9%，领跑行业。

面对“浓缩+”洗衣液的未来趋势，市场上有挑战更是期待。或许唯有像蓝月亮这样有实力的企业，以技术创新和品质升级，或可引领中国洗涤行业走向更广阔的未来。

破局者蓝月亮：开启洗衣新时代

成功的企业，尽管各有千秋。但他们都有一个特质，就如苹果公司的灵魂人物乔布斯说的：“领袖和跟风者的区别就在于创新。”

蓝月亮正是这样的领袖，其创新基因深植于品牌之中，驱动着行业不断向前。当众多企业还在观望时，蓝月亮早就快人一步，研发推出了超越时代的产品。

例如2015年，蓝月亮率先推出国内首款「浓缩+」洗衣液，在全国推广浓缩型洗衣液。2018年，蓝月亮在此基础上创新，推出至尊生物科技洗衣液，引领行业进入「浓缩+」生物科技时代。

试想一下，黏糊糊的夏日，有时候仅是下楼出去一趟就浑身是汗，衣服更是一天一换，甚至一天两换。在当前快节奏生活方式下，消费者追求的是高效洗衣，通常都会选择15分钟快洗模式。

另一方面消费者希望能够释放出更多的自由时间，去享受他们真正热爱和珍视的生活瞬间。无论是阅读一本好书、品一杯香茶，还是与家人朋友共度欢乐时光，这短暂的空闲都能为生活增添一抹色彩，让人们在忙碌之余也能感受到生活的美好与宁静。

因此，15分钟快洗功能不仅是一项技术创新，更是对现代生活方式的深刻理解和尊重。

但是，快洗模式通常只有15分钟，包含进水、洗涤、排水、漂洗、脱水等过程，其中洗涤只占3.5分钟，漂洗也仅有一次，约3.7分钟。在这种情况下，要如何才能快速洗净衣服又不伤衣成为一大难题。

蓝月亮至尊洗衣液解决了这个需求，通过应用低粘稳定技术，遇水1秒即溶，快速释放洁净能量，加之低泡易漂洗等特点，即使是在15分钟快洗模式下，也能做到快速洁净无残留，给消费者带来省水省电、又省时省力的高效洗衣体验。

蓝月亮至尊洗衣液颠覆了传统洗衣液的繁琐与不准确。相较于传统瓶装洗衣液双手操作，凭感觉直接倒入洗衣机，用量把握不准等顾虑。蓝月亮的小巧瓶身便于单手操作，专利泵头设计确保取液便捷且不易溢出，对标普通国标标准洗⾐液，蓝月亮的至尊洗衣液1瓶相当于3.7kg国标洗⾐液，⽤量节省82.5%，往往一泵8g就可以洗8件衣服，1瓶可洗660件，可⽤82天（≈3个⽉）。

不仅如此，蓝月亮在配方上更是下足了功夫。

在预防衣物发黄难题上，至尊洗衣液添加活性蛋⽩酶、活性淀粉酶，可主动追踪蛋⽩类、淀粉类污渍，定向去除，有效防⽌衣物发黄；添加抗污渍再沉积剂，包裹水中污渍，阻隔污渍再次回沉到⾐物上；添加纤维素酶，清理破损微纤维，提⾼纤维表⾯清洁度，纤维表⾯平整顺滑，保持⾐物质感。

近日的蓝月亮场专场直播，再次证明了其强大的市场号召力。单链接畅销80万单， 至尊洗衣液爆卖400多万瓶，打破了抖音家清直播专场的记录，荣登带货总榜和生活品质榜榜首。这一数据不仅体现了消费者对蓝月亮品牌的信赖和喜爱，更预示着洗衣新时代的到来。蓝月亮将继续引领行业跨越时代升级，为消费者带来更多惊喜和便利。

消费者需求至上，持续引领行业跨越时代升级

一直以来，蓝月亮备受市场与消费者的喜爱。根据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）荣列同类产品市场综合占有率第⼀。其成功源于始终坚持以消费者为中心的发展理念，深入了解消费者需求和市场变化。

消费者早已厌倦“跑得更快的马车”，他们需要的是“超级跑车”般的体验。蓝月亮洞察消费者心理，将创新作为生存法则。

自1992年诞生至今，蓝月亮手拥有100种产品，覆盖日常生活多个方面。凭借科技创新这把利剑，引领中国洗涤行业从“洗衣粉”跃升至“洗衣液”，再从“普通型洗衣液”迈向“浓缩型洗衣液”的新纪元。每一步都证明其强大的科技实力和远见卓识。

在2008年国内洗衣液的市场份额不足4%时，蓝月亮就瞄准洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣的优势，突破重重技术难关，开创性推出深层洁净护理洗衣液。仅用两年，蓝月亮在2010年末的洗衣液市场上的份额就占到了44%，成为中国洗涤行业的重要推手。

以消费者需求为准绳，蓝月亮明白洗衣粉只是表层需求，消费者想要更好用的清洁产品才是本质需求。

例如针对运动人群衣物清洁的难题，如汗味难除和速干衣物性能下降。蓝月亮创新推出「浓缩+」⽣物科技⾄尊洗⾐液（运动特效款），不仅可以去运动汗味、抑制汗味，并且添加抑菌因⼦，24⼩时抑菌，抑菌率99.9%。并添加⾯料整理因⼦，保护速⼲⾐性能。

试想一下这个场景：身为运动达人的你，下班后在健身房挥汗如雨。但衣物上的浓重汗味令人不悦，甚至影响他人。而使用尊洗⾐液（运动特效款）后，衣物焕然一新。不仅彻底消除了令人不悦的汗味，更留下一股令人愉悦的淡淡清香，令人心旷神怡。特别值得一提的是，这款洗衣液还有效保护了衣物的吸汗速干性能，让消费者时刻保持干爽与舒适。

而「浓缩+」⽣物科技⾄尊洗⾐液（除菌去味款），则采用了根源抑味技术&异味消除技术，具备去抗阴⼲味、⽕锅味等功能。举个例子，近期南方多雨，在潮湿的天气里，衣服难干容易出现阴干味道。而使用这款洗衣液可以抑制衣物久晾不干产生异味，给消费者带来清新健康的洁净体验。

慢放君发现，消费者对洗衣的需求越来越多元化，新洗衣时代已经呼啸而至，他们不再满足于简单的清洁功能，而是追求高效、环保、个性化的洗衣体验。从速干衣物的保护，到特殊污渍的彻底清除，再到香味的持久留存，每一个细节都成为了消费者关注的焦点。在此情况下，「浓缩+」生物科技不仅预示着洗衣液领域的变革，更是将整个市场推向了一个全新的转折点。

结语

洗衣液市场蕴藏着巨大的市场潜力，根据弗若斯特沙利文报告推测，自2019年起，洗衣液零售销售额将以13.6%的复合年增长率增长，预计到2024年将达到515亿元，中国洗衣液的渗透率到将达到58.6%。

而在此背景下，浓缩洗衣液细分市场更是如日中天。消费者需求的升级、技术创新的推动，以及特定市场的井喷式增长，无一不为浓缩洗衣液市场的发展提供了坚不可摧的支撑。

蓝月亮作为本土洗衣液市场的领军品牌，是否能持续引领行业变革，将创新浪潮推向更高峰，为消费者带来前所未有的洁净体验与美好生活，这不仅是市场的试金石，更是无数消费者心中的期许，且让我们拭目以待。（钟意）

责任编辑：红祥