文旅营销如何突围？看加多宝示范品牌正确操作

天空中的“筝”奇斗艳，落地文旅活动的遍地开花，随着天气一同火热的不仅有居民的出游意愿、特色目的地的流量，更有年轻人席卷线上线下的“精神状态”。在这场春夏出行潮流中，各大品牌如何使得文旅营销与新生代消费者的“新情绪、新兴趣、新需求”相向而行，不妨来看看加多宝都做对了什么。

在熟悉的场景营销中，加多宝在“怕上火喝加多宝”产品层面与餐饮场景适配性已足够鲜明的同时，与年轻人追求自由、享受当下的情绪需求可谓一拍即合，“文旅”即成为品牌与大众消费者共同选择的情绪载体。加多宝在文旅场景中所构建的文化价值与多元的文化体验，丰富并扩展了场景的边界，作为快消品在“文旅热”中的重要角色，加多宝给行业品牌打开了全新的思路。

读懂新生代消费者，突围文旅营销

所有营销的真正起点，都源自对消费者的洞察。当传统的打卡旅游被摒弃，踏上旅途的消费者所追求的核心已然转变为对传统文化的深入探索，以及对人文精神的深刻触达。换言之，一个地方是否能与其产生情绪及情感联结，才是消费者选择旅行目的地的终极考量。从淄博烧烤局到哈尔滨冰雪季，从榕江“村超”到天水麻辣烫莫不如是，各城市、各景区如火如荼。

加多宝聚焦出游场景，邀约大众寻宝探春、迎接盛夏，一起赏景、品美食、游民俗活动的初心，即源自情感共鸣。加多宝作为当之无愧的“出行搭子”，以情绪为触点，以文化为纽带，架构话题平台集中了网友在途中获取的文化体验、品尝到的特色美味与美食文化等内容分享，形成社交场域。

同时进行的加多宝线下场景的搭建，深入到江西婺源油菜花节、四川眉山樱花节、“三月三”节庆、云南泼水节等季节性“赏花+”，以及民俗活动，邀请消费者参与体验的同时，也刺激了大众高涨的分享欲，在旅行场景中的文化感受及情绪释放得到了进一步拓展。在聚合的声量中，“碰罐加多宝”的动作符号，成功融入场景中作为消费者释放情绪，留存旅途记忆的品牌印记。

借助联动全国各地景区景点，挖掘各种传统节日、民俗节庆、地域赛事的形式，加多宝在深耕场景营销的同时不仅激发了消费市场活力，也助力各地旅游经济蓬勃发展。在新时代消费趋势的浪潮中，加多宝以前瞻的视野和创新的策略，重塑了品牌文旅营销的边界，成功打造了一场集文化传承、经济提振与消费激活于一体的营销盛宴。

商业性社会性兼具，塑造品牌营销新格局

2024年，是“促消费、稳增长”的一年。事实上，加多宝在商业模式的成功之外，还在持续助力激发文旅经济，传承与发展传统文化。

选择将“文旅”作为品牌营销的发力点，一方面，文旅热潮已经成为我国拉动消费、提振经济、改善预期的重要方式，于品牌而言，也蕴藏着诸多增长契机；另一方面，这也是加多宝作为国潮品牌始终践行“文化赋能品牌、品牌传承文化”带给社会的启示，这与加多宝传承发展中华优秀传统文化的社会价值追求一脉相承。

事实上，此前加多宝早已在营销中融入文旅元素，不仅是全国开展的美食探店，还是各大节庆、更是从“城市罐”到“宝运龙罐”，与更多城市、古城古镇携手……都是加多宝与全国文旅热同行共振的具体展现，为各地文旅经济发展添砖加瓦的同时，亦帮助加多宝自身在文化营销方面实现了跃迁。

加多宝所展现的，不仅仅是一系列营销活动的成功案例，更是一种通过文化赋能品牌、品牌反哺社会的良性循环模式。眼下，食饮行业已迈向一个新的营销时代，快消饮品行业的夏日旺季已至，加多宝还将给我们带来怎样的惊喜？相信加多宝将继续以其独特的品牌魅力，书写更多关于商业、文化与社会和谐共生的精彩篇章。

责任编辑：红祥