七年、六季，总曝光257亿+，《舍得智慧人物》的“舍得智慧”

始终契合时代精神，打造具有舍得智慧的高质量内容，这也正是《舍得智慧人物》七年来一路领先、持续热播的奥秘所在。

“前不见古人，后不见来者，念天地之悠悠，独怆然而涕下。”子昂千古一叹，至今余韵犹在。5月8日，《舍得智慧人物》第六季压轴节目由主持人郎永淳与知名文化学者、江宁织造博物馆馆长郦波，一同游诗酒射洪、品舍得老酒，重寻一代文宗陈子昂当年的足迹。这档由舍得酒业携手凤凰网、东方卫视联合制作的《舍得智慧人物》第六季“越过山丘”迎来圆满收官。7年来，《舍得智慧人物》与时代见证者持续对话，多维诠释舍得智慧，深度链接消费者，已经成长为舍得品牌的经典IP，为行业贡献出优秀的文化营销样本。

“越过山丘”，全面升级

1300多年前，被后世尊为“文宗诗祖”的陈子昂度过了跌宕起伏的一生。23岁高中进士，获得武则天青睐后被擢升为右拾遗；三十七岁出征塞外，平定契丹的叛乱，创作出被誉为“千古一叹”的《登幽州台歌》；四十二岁蒙冤身死于狱中。陈子昂的一生，是对理想的坚持不懈和对自我的不断升华，“不妥协、不低头、不抛弃、不放弃”，则是他的人生态度。他代表着一个时代的风骨，李白、杜甫、韩愈、白居易等家喻户晓的诗人都视陈子昂为偶像。

甚至在陈子昂去世后的一个冬天，因战乱流寓的杜甫还到射洪打卡了陈子昂读书台、故宅，品味射洪春酒，写下一句“射洪春酒寒仍绿，目及伤神谁为携”。射洪春酒，让陈子昂和杜甫完成了一次跨越时代的相遇。这期节目通过AI技术搭建读书台、幽州台、琴店、街道、乐室等丰富场景，还原陈子昂重要的人生片段，展现陈子昂从青涩少年到成熟学者的转变；AI陈子昂与郎永淳的“饮酒对谈”，令人惊艳，更是舍得智慧跨越古今的具体呈现。据了解，这也是行业首个虚实结合纪录片。

此外，《舍得智慧人物》第六季还进行了全方位升级和创新：第六季以“越过山丘”为主题，邀请了张海迪、冯远征、何赛飞、谭咏麟、吴士宏、吴敏霞、李菂、游本昌、李宗伟、张作义、郦波等嘉宾做客节目，他们都是各个领域的杰出人物，也是时代的建设者与见证者。嘉宾们以真实的人生经历，讲述舍得故事，解读时代情绪，舍得智慧借助更为真实、直观的表达形式深入消费者心智。

拓展消费场景，围绕“人生下酒，放胆一聊”，融合老酒、布景、情感等元素，搭建东方美学对话场景，实现氛围营造，加深舍得与嘉宾、与消费者的共鸣；首次实现台网联动，在东方卫视与凤凰网双平台播出，将舍得精神这一品牌内涵传递给更广泛的消费群体，大幅提升节目流量及品牌影响力。此外，在专访世界羽坛传奇名将李宗伟一期中，节目组特意远赴马来西亚，传递其不屈不挠、遇强越强的“爱拼”精神，在当地及国内受到广泛热议与好评，舍得的国际影响力再度提升。可以看到，《舍得智慧人物》作为业内首创的IP节目，自身亦是舍得精神的践行者，一直在自我超越、自我突破。始终契合时代精神，打造具有舍得智慧的高质量内容，并在内涵、技术、形式等方面不断进化，这也正是《舍得智慧人物》七年来一路领先、持续热播的奥秘所在。

全网热议，更懂舍得

“跟随不同嘉宾，体验过不同经历，我渐渐明白，人生有无数个节点，起起伏伏正如山丘，或攀援而上，或追风而下，路途的风景，在于内心的力量。真实的人生，就是无数个舍与得的过程。”有观众手记中这样写到。有观众表示：“浮躁的社会，更需要一些直抵内心的瞬间。追了很多期《舍得智慧人物》，时代不息、人生百态，在新奇之外让我感到内心充盈，人生目标更明确，也更珍惜当下。”类似的观后感、话题讨论在社交平台比比皆是，随着《舍得智慧人物》热播，传播效力指数上升。显然，舍得的品牌广度及深度亦得到了极大拓展与消费认可。据了解，《舍得智慧人物》第六季在各卫视同时段播出的专题访谈类节目中排名第一；覆盖微博、抖音、快手等11个平台，其中游本昌当期登上多个微博热搜榜单TOP1，微博热搜在榜时间超12小时。此外，本季节目还获得了嘉宾本人点赞，人民日报、新华社、中新社等央媒自发转发……截至5月11日，全季曝光数据71亿+，其中凤凰站内11.98亿，东方卫视曝光1.64亿。

六季以来，《舍得智慧人物》达到总曝光257亿+，并获得多个荣誉奖项。广电总局曾评论《舍得智慧人物》：节目通过访谈形态追踪和揭示了大众所关心的具有代表性的人生经历，并将其进行了价值提升。内容积极正向，对于社会大众有一定的启迪价值，并且不失观赏性。在九频道看来，酒是大众的酒，源于大众智慧，服务于大众生活，酒企做文化亦当如此，要对大众有所贡献。从这个角度而言，《舍得智慧人物》无疑是优秀的、成功的，它以时代对话实现了舍得精神与品牌价值的高度结合，值得行业深思与参考。

赋能品牌，重塑价值

近年来，随着人民生活水平提升，对于精神世界的探索与追求成为消费者的普遍追求，文化价值的重要性持续提升，映射在消费需求的方方面面，反馈到白酒行业，则是文化赛道的竞争加剧，由此，涌现出许多优秀的文化白酒品牌以及文化营销IP案例。九频道认为，文化是酒的灵魂，《舍得智慧人物》作为行业的标杆级IP，为消费者触摸品牌灵魂搭建了一个桥梁，实现了文化传承、品牌内涵的传播和再丰富，不断强化消费者认同，助力市场营销转化。

《舍得智慧人物》聚焦“具体的人”，他们是有阅历、有故事、敢攀登的时代见证者，他们以真实人生为主线，剖析重要节点的舍与得，不虚浮飘渺，在娓娓道来中无限拉近着品牌与消费者的距离。

在主持人与嘉宾层层深入的对话中，在精心构建的美学场景与舍得精神的融合中，临场感更为强烈，将进一步唤起观众共鸣，引发观众对舍得精神的思考与代入；同时，鼓励观众表达观点，引发社交平台的话题讨论及多轮曝光，形成“长尾效应”。回顾六季节目，内容贯穿古今，足迹囊括中外，参与嘉宾涵盖金融、演艺、科研、文化、体育等领域，表明舍得智慧并不局限于某一圈层，而是更多元、更具普世意义的，在时代传承中，品牌内涵得以更丰富。此外，《舍得智慧人物》聚合“名人+名言+名酒”的影响力，并与线下活动舍得老酒盛宴相结合，郎永淳、龙永图等多位节目嘉宾站台分享舍得文化，延续舍得智慧内核的演绎和传播，为品牌形象赋能、为市场赋能。

可以看到，《舍得智慧人物》与舍得品牌完美契合，从线上到线下，舍得为消费者打造出一个从感悟思想到消费饮用的体验闭环，同时，借由这一长期、深刻的互动、传播形式，使品牌内涵更为突出、明确，加深消费者认同，实现了舍得品牌更高价值的塑造与释放。(马斐九)

责任编辑：红祥