与新生代共融共创，民族品牌健力宝打造年轻化玩法新范式

随着新生代逐渐成为消费市场的主力，他们所领导的“新时代经济”日渐崛起，塑造年轻化形象，成为每一个品牌的必修课题。作为历经四十年沉淀与发展的经典国货品牌，健力宝深度洞察新生代需求，持续推进品牌年轻化布局。2024年，健力宝携手学院奖，面向全国1830所高校、5309个学院发起共创邀约，以创新表达融入青春话语圈，这一举措，不仅强化了健力宝年轻、时尚属性，也使得其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。

以共创为契机，年轻化玩法激活品牌价值新增量

面对拥有独特个性和价值观的年轻消费者群体，重塑品牌与用户的关系，进行深度共创，成为品牌焕新升级的突破口。在第30届中国国际广告节上，健力宝高光亮相青春盛典，以“尽兴劲爽 中国健力宝”为题，诚邀百万大学生尽兴畅想。

通过青春共创的新玩法，健力宝热情拥抱新生代，将国潮自豪、健康美味、活力快乐等元素融入其中，鼓励年轻人勇敢追求梦想，挑战自我，用青春的热血和激情点燃创意火花，赋能民族品牌的创新发展，沉淀多元化的品牌价值。

借此契机，健力宝强化了新生代对国民饮料品牌的认知，持续延展传播力，让国民快乐水的形象更加立体鲜活。同时，依托大广节学院奖赛事在年轻圈层的影响力，健力宝更巧妙地融入到年轻人的生活场景中，构建起品牌与受众间一种超越消费行为的价值连接和共鸣。

锚定新生代集合地，深入校园构建强链接

伴随健力宝尽兴创意大赛热度的不断升温，2024年3月中旬至4月底，健力宝沿着创意大讲堂的航线，空降六座城市，走进安徽大学、山东建筑大学、暨南大学、郑州大学、浙大城市学院、西北大学这六所蕴含深厚人文气息的高校校园，打造了一次次青春洋溢的灵感邂逅！

健力宝高度重视本次与00后年轻人面对面交流的契机，副总裁赵永刚先生、首席财务官李洪民先生、首席市场官范涛先生、人力资源中心总监阮娟女士、数智化本部总监李鹏先生、新零售事业部总经理张景宇先生先后惊喜莅临高校讲堂。

从企业发展到品牌营销再到品牌创新传播，六位企业高管的倾情演讲为广大学子立体化呈现了健力宝的历史积淀和创新发展，多维度传递了民族品牌的价值与魅力，深深共鸣了当代青年的民族自豪感，掀起一场场创意与实践激情碰撞的头脑风暴。

以创意课堂为载体，以共创行动为抓手，健力宝联手大广节学院奖共同构建了一个与新生代深度链接的沟通场景。这场真诚走心地“对话”，不仅强化了年轻消费者对于健力宝的品牌辨识度与产品记忆，更夯实了健力宝在00后年轻人心中的好感度。

劲爽体验撬动Z世代，释放品牌青春号召力

在宣讲过程中，美味劲爽的健力宝产品成为品牌与学子共振的“桥梁”，将现场氛围不断推向高潮，健力宝通过趣味互动进行沟通触达，有效提升了品牌与年轻群体的关联度，也增加了用户粘性。

同时，健力宝特色展位以鲜艳明亮的橙调品牌色，营造出活力时尚的空间氛围，游戏环节的巧妙设计直击新生代消费者好奇心强、乐于尝试的心理，吸引了众多学子围观打卡。健力宝新品渴了么电解质水、无糖健力宝、健力宝常规系列新果味、爆果汽等等，都是健力宝积极拥抱市场变化的产品，在校园现场也获得同学的一致好评。

校园场景中的互动制造超出期望的快乐和满足，健力宝将“尽兴劲爽”的品牌理念植入优质“体验感”中，软性输出了产品功能、建立直观的价值体感，达成了与Z世代的同频共振，实现了对年轻受众的心智占领。

▲众多学子为健力宝打call

抓住年轻群体才能抓住市场。以共创为切入点，健力宝解锁创意征集、线下课堂、校园互动等创新玩法，找准了与新生代的沟通路径，充分释放了品牌形象的多元活力。与青年学子们持续性、深入地互动对话，为已有40年历史的经典国民品牌健力宝的焕新升级积蓄了满满的青春能量。未来，中国民族饮料之父健力宝又将解锁哪些创新玩法，实现品牌的年轻化价值表达，让我们拭目以待。

责任编辑：红祥