海信家电2024年一季报发布：归母净利润同比增长59.48%

4月24日晚，海信家电（SZ 000921，HK 00921）公布2024年第一季度业绩报告。一季度，海信家电实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%；归母净利润9.81亿元，同比增长59.48%；扣非归母净利润8.38亿元，同比增长60.89%。

报告期内，公司不断完善长效机制，提升组织效能。坚持以用户为中心，围绕产品、客户和用户三条主线深化数字化转型，持续夯实数字化研发、营销和运营能力。

硬核技术筑牢产品基底 盈利能力持续提升

根据全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业全年度报告》，2023年国内市场家电零售额7736亿元，同比增长1.7%；出口方面，据海关总署数据显示，全年家用电器出口额6174亿元，同比增长9.9%。

在日趋激烈的市场竞争中，海信家电坚定推进全球化战略，坚持长期能力建设，加速数字化转型，发展绿色低碳产业，以用户为中心，不断升级场景化和全链路运营，实现业绩突破。

优秀的业绩离不开技术实力的支撑，海信家电始终坚持“技术立企”核心理念，今年，公司发布5G+荣耀家系列产品，搭载了创新的“ThinkAir主动式全健康空气解决方案”，实现空气的主动式管理，进一步满足用户的个性化需求。

海信空调与清华大学、浙江大学联合开发的《基于智能温湿分控多场景送风技术的舒适空调器研究及产业化》项目，荣获中国轻工业联合会科学技术奖一等奖。

海信家电创行业先例，采用生物基材料替代石油基材料制作冰箱高强度结构件，同时提高再生材料应用比例，整机再生材料比例高达27%，相关技术经中国轻工业联合会成果专家评审，技术水平鉴定为“国际领先”。

在冰箱保鲜技术研究方面，海信冰箱、中国家用电器研究院联合申报的《家用制冷器具食材真空存储保鲜关键技术研发及应用》项目，获得中国轻工业联合会科技进步二等奖。

 

全品类保持高速增长 市场地位不断巩固

根据国信证券近期发布的研报显示，今年第一季度，我国家电内销延续修复态势，外销景气度走高。

海信系中央空调在国内多联机市场一直保持20%以上份额的行业龙头地位，在个性化、一体化空气解决方案上海信家电走在了行业前端，成功推出全屋全感空气定制系统2.0版本，实现空调、地暖、新风、除湿、加湿一体化控制；日立中央空调智墅全感智慧空气定制水系统，围绕别墅大宅特点、场景需求、情感需求，以全球用户大数据模型为基础，打造全空间产品解决方案，推动墅境人居体验再升级。

据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，2024年第一季度，海信新风空调占有率稳居行业TOP2，海信新风空调璀璨C310在新风柜机细分市场位于行业第一；科龙睡眠空调新品小耳朵省电款LT首销即引爆，累计销量超万套。

在冰箱领域，容声506双净Pro平嵌冰箱一季度线下销量持续领先，自2023年7月起，该款冰箱已连续9个月稳居市场榜首，成为引领平嵌潮流的“现象级”产品，荣获2024年“艾普兰金口碑奖”。此外，海信冰箱推出了“比雪山低氧环境保鲜更出色的冰箱”——海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，海信璀璨600真空头等舱全嵌冰箱荣获2024年“艾普兰优秀产品奖”。

洗衣机板块，海信洗衣机销售额同比增长70.4%。据奥维云网数据，2024年14周，海信洗衣机线下占有率创历史新高，同比增长3.43个点。单品排名均表现出色，其中活水洗L3洗烘一体机突破历史，成为行业TOP2；L3、M36H、L5三款明星产品同时登榜行业TOP20；此外，海信洗衣机荣获中国家电设计研究院“好设计”奖。

海信厨电一季度累计规模同比增长75%，出口同比增长202%，海信洗碗机创新推出UVC全水路杀菌技术和双卫星喷臂局部加强洗专利技术。

 

体育营销成果显现 全球化品牌影响力拓展

在夯实产品核心竞争力的基础上，海信家电还积极探索多元营销方式，与消费者产生共鸣，进一步提升品牌认知度和美誉度，推动品牌价值持续升级。

随着海信家电国际化战略的不断推进，品牌海外知名度和影响力不断提升。海信在连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事后，再一次成为2024年德国欧洲杯全球官方合作伙伴。通过持续加码体育营销，借助国际顶级体育赛事进一步提升了海信在国际市场的品牌影响和认知。

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE）现场，海信宣布成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部官方合作伙伴，同时，推出了最适合游戏场景的“战神”套系家电，为更多电竞爱好者提供极致体验的电竞显示设备、自动环境感知的新风增氧空调等，打造完美的娱乐与生活体验。

此外，海信空调联合发布“战神系列”之新风战神“海信新风空调小氧吧X5”，并与新华社携手举办海信新风空调小氧吧X5线上发布会，明星体验官李艾和推广大使陈梦通过自身经历验证产品的出色性能。海信洗衣机借势破圈年轻Z世代，通过全媒体矩阵，进行线上线下的广泛传播与互动，提升消费者对产品和品牌的认知。海信冰箱大力拓展品牌自营矩阵号，创新直播及内容营销方式。2023年，抖音、快手等新渠道规模同比增长151%。

 

践行ESG社会公益 高价值回报投资者

海信家电积极响应国家双碳战略，持续践行绿色变革。海信M3系列产品，以卓越品质成为行业首个获得军规认证的商用多联机，为行业的绿色发展树立了标杆。公司上线的ECO-B智慧楼宇手机APP，使楼宇运行成本降低20%，以数智科技助力建筑能耗“向零而行”。

社会责任方面，今年2月、3月，海信冰箱·雨辰助学分别到重庆丰都县、四川绵阳北川羌族自治县进行爱心公益活动，通过“爱心足球进校园”以及电脑电器书籍捐赠等活动，为山区儿童打开了了解外部世界的大门。海信冰箱特别承诺，每销售一台海信真空冰箱，将为公益助力10元。

同时，公司始终将投资者回报和社会责任置于重要位置。近十年来，公司累计向中小股东分红约36亿元，体现了对股东的长期承诺和回报，充分响应了证监会发布的《关于加强上市公司监管的意见（试行）》中关于多举措提高股息率、增大分红权重的要求。

今年，在新一轮消费品以旧换新的政策引导下，家电行业将进一步获得以高质量、绿色环保为导向的发展空间，实现新的增长。海信家电将继续坚持长期主义、“技术立企”的企业理念，以用户为中心，驱动产品创新研发，全面推进企业高质量发展。（陈忠）

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