小糊涂仙高质量发展“密码” 创新变革彰显强劲韧性

随着2024年的到来，白酒行业迈入新的发展阶段。行业加速整合，头部白酒品牌的集中化趋势持续攀升，市场份额进一步向头部企业倾斜。同质化竞争态势愈演愈烈，各品牌在产品、营销、渠道等方面争相追逐，导致行业陷入内卷化的僵局。产品差异性弱化，价格战加剧，竞争压力进一步加大，白酒行业的格局迎来新的洗牌与变革。

2024年4月2日，小糊涂仙酒业集团在广州隆重举办了以“变革共生 共创未来”为主题的2024年度优秀合作伙伴战略峰会。峰会汇聚了各界嘉宾、行业大咖和合作伙伴，共同探讨时代变革趋势和企业高质量发展之道。会上，小糊涂仙全面展示了其2023年的发展成果，并勾勒了新一年的发展蓝图，引发了业界的广泛关注。

2023年，小糊涂仙以精益求精的匠心精神，对产品矩阵进行了全面升级，取得了卓著的成效。经典产品煥然新生，品质更加卓越。同时，小糊涂仙积极开拓高端化市场，推出了多款极具竞争力的新品，丰富了产品线，满足了消费者日益多元化的需求。此次产品矩阵升级，不仅为消费者带来了更优质的体验，也为合作伙伴挖掘了更大的商机。小糊涂仙通过赋能合作伙伴，共同打造完善的销售网络，提升市场占有率，实现共赢发展。

为秉承“为客户创造价值”的经营理念，小糊涂仙酒业集团在2022年取得了不俗的成绩，旗下三大品牌煥然一新，构建了“浓酱并举、两浓两酱”的战略布局和品类矩阵。2023年，小糊涂仙继续深化1235战略，坚持高质量发展方针，加大创新改革力度，在品牌、文化、产品等方面持续发力，以“新”为引擎推动企业向前发展。通过不断提升品牌价值，引领消费潮流，小糊涂仙的发展势能持续增强。

一方面，从自有IP“中国之路·名家讲坛”第四季焕新升级，到携手合作两大文化IP——大型舞剧《咏春》、浙江卫视文化栏目《丹青中国心》，从高端战略大单品心悠然·鉴赏上市、心悠然·经典系列焕新升级到小糊涂仙高端文创酒“小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”发布，小糊涂仙的高端矩阵价值再度突破。

另一方面，2023年小糊涂仙品牌连续三年荣登《中国500最具价值品牌》榜单，同比提升23%，品牌价值再攀新高。同时，还凭借与大型舞剧《咏春》强强合作，荣膺第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”奖。

在峰会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰将2024年小糊涂仙发展关键词总结为“逆势而上，变革共生”。他表示，新一年小糊涂仙将深化“四大坚持”：坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦 深耕 协同 赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展，小糊涂仙将坚定推进以消费者培育为核心的营销战略三大转型，打造‘看得到、喝得到、体验得到’的品牌传播与培育体系”等相关措施，实现高质量可持续增长，全力促使小糊涂仙2024年实现企业、员工、优秀合作伙伴的共创共赢。

白酒行业竞争已经从渠道转向消费者，如何强化与消费者关系，做好消费者培育，显得尤为重要。因此，在2024年的规划中，小糊涂仙提到“坚定推进围绕以消费者培育为核心的营销战略三大转型：汇量增长向质量增长转型、营销驱动向品牌驱动转型、渠道促销向动销开瓶转型”。

首先，在汇量增长向质量增长转型方面，小糊涂仙将聚力稳定价格体系、提升产品公信力；聚焦核心单品，深耕战略市场；推进厂商一体，赋能客户运营。

其次，在营销驱动向品牌驱动转型方面，围绕公司战略目标，聚焦品牌建设、聚焦核心市场品牌氛围打造，逐步实现品牌驱动。完善品牌体系，提升品牌势能；深耕品牌运营，创新品牌矩阵。

最后，在渠道促销向动销开瓶转型方面，要基于对市场趋势的洞察和对消费者需求的把握，从传统的渠道促销模式向动销开瓶模式的升级。创新营销活动，强化体验营销，力争实现消费者零距离体验。聚焦优质客户、优化费用结构，贴近市场一线，强化服务能力。

在行业转型升级的调整与机遇面前，唯有以变革为动力，以创新为引领，与优秀合作伙伴共生共享，才能进步进取，向前向上。2024年是小糊涂仙的转型变革元年，公司将秉承革新创变的思路，坚持以消费者为中心，恪守长期主义和客户主义，深化构建“共生、共享、共赢”的商业生态。（余倩雨）

责任编辑：红祥